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검색엔진이 활성화된 이후로. 마케터에게 검색엔진 최적화(SEO)는 핵심 업무가 됐습니다. 테크니컬 SEO, 백링크, 메타태그 최적화 등 여러 SEO 기법을 통해 구글, 네이버와 같은 검색엔진에서 상위 노출을 위해 많은 노력을 기울여 왔습니다.
하지만 이제 AI가 검색 방식을 근본적으로 바꾸고 있습니다. ChatGPT, Claude, Bing AI, Gemini(구 Bard), Perplexity 등 생성형 AI 기반 검색엔진의 등장으로 사용자들은 더 이상 원하는 정보를 찾기 위해 검색 엔진에 접속하여 키워드를 검색한 뒤 여러 페이지를 서핑하는 대신, AI가 요약해준 정보를 직접 받아보고 있습니다. 이러한 변화는 앞으로 마케터의 콘텐츠 생산 목표가 '검색엔진 최적화(SEO)'에서 'AI 검색엔진 최적화(GEO: Generative Engine Optimization)'로 전환되었음을 의미합니다.
이번 아티클에서는 AI 검색엔진최적화의 구조에 대해 알아보고, 여러분이 발행하는 콘텐츠가 AI 검색엔진에 효과적으로 노출될 수 있는 전략에 대해서 탐구해보겠습니다.
GEO(Generative Engine Optimization)는 AI 검색엔진이 콘텐츠를 이해하고 활용하는 방식에 맞춰 최적화하는 과정입니다. 기존 SEO가 검색엔진의 최적화된 키워드와 링크를 통해 웹페이지의 관련성과 신뢰도를 평가하는 것에 중점을 두었다면, GEO는 AI가 콘텐츠의 맥락, 신뢰성, 가치를 어떻게 이해하고 요약하는지에 초점을 맞춥니다. 쉽게 말하자면, SEO는 키워드 & 백링크 기반의 검색 방식으로, 도메인 권위, 또는 검색 의도 충족 등의 구조적인 요소에 더욱 집중하고 있다면 , GEO는 콘텐츠의 맥락 & 의미를 기반으로 AI가 학습하기 좋은 문장을 어떻게 쓰느냐에 따라 달라지는, AI 판단 기준에 비중을 두고 있습니다. GEO를 최적화 하기 위해서는 AI가 이해하기 쉬운 콘텐츠를 써야 하는 거죠.
AI 검색엔진이 좋은 콘텐츠를 보는 기준은 아래와 같다고 알려져있습니다.
지금까지의 검색엔진과는 다른, AI가 콘텐츠를 바라보는 관점을 이해하는 것이 GEO 전략의 첫 걸음입니다.
앞서 말했듯이, AI 검색엔진에서 콘텐츠를 노출시키기 위해서는 그 콘텐츠의 맥락과 신뢰성, 그리고 가치에 대해 증명할 수 있어야합니다. 또한 AI 크롤러를 위한 콘텐츠 구조화, 메타데이터 활용, AI 모델 학습을 위한 적절한 데이터 제공이 부가적으로 필요합니다.
AI 검색엔진은 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 원칙을 중요시합니다.
AI는 명확하게 구조화된 정보를 더 잘 처리합니다.
여러분이 생성형 AI에게 글을 쓸 때 대부분은 질의형을 사용하는 것, 알고 계셨을까요? AI는 사용자들에게 질문을 많이 받고 있기 때문에, 마찬가지로 대답을 찾아낼때도 대화형 질문에 응답하는 방식을 선호합니다. 이런 특징을 활용하여 콘텐츠를 제작할때 질의형 제목을 활용하거나, FAQ 섹션을 추가한다면, AI가 콘텐츠를 읽어낼 확률이 높아집니다.
AI 검색엔진은 중복된 정보보다 고유한 통찰력을 제공하는 콘텐츠를 우선시합니다. 겉으로 화려한 콘텐츠가 아닌, 내용이 꽉 들어찬 콘텐츠를 만들어내세요.
AI는 점점 더 멀티미디어 콘텐츠를 이해하고 있습니다. SEO가 이미지와 영상을 읽어냈던 것처럼, GEO를 개선할때도 AI가 글뿐만 아닌 콘텐츠 안에 있는 다양한 미디어들을 해석할 수 있도록 만드세요.
이전 아티클에서 말했듯, AI 기술은 트렌드는 하루가 다르게 발전하고 있습니다. GEO도 그만큼 빠르게 변화하고 있는데요. 이러한 흐름을 빠르게 파악하고 앞으로의 콘텐츠 전략을 어떻게 짜는지가 AI 검색엔진 시대에서 콘텐츠로 살아남는 핵심 비법이 될 수 있습니다.
SEO가 사라지는 것은 아닙니다. 당분간은 기존 SEO와 새로운 GEO 전략을 균형 있게 적용하는 것이 중요합니다. 검색 환경은 점진적으로 변화하고 있으며, 블로그 운영자들은 이 두 가지 접근법을 모두 고려해야 합니다.
궁극적으로 GEO의 핵심은 '인간을 위한 가치 있는 콘텐츠'입니다. AI가 복잡해져도, 그 AI의 최종 목표는 사람들에게 유용한 정보를 제공하는 것입니다. 따라서 항상 독자에게 진정한 가치를 제공하는 데 초점을 맞추면, AI 검색엔진에서도 자연스럽게 좋은 성과를 거둘 수 있을 것입니다.
여러분의 콘텐츠가 AI 시대에도 빛나길 바랍니다!
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