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광고 소재 제작은 우리 마케터들의 필수 업무 역량이죠. 새로운 아이디어가 더 이상 떠오르지 않거나, 경쟁사의 광고 전략이 궁금하거나, 노출은 잘 되는데 클릭률이 저조해 고민하시는 분들 많으실 거예요.
이런 다양한 마케팅 고민을 해결하려면 기존 성공 사례를 철저히 분석해 새로운 인사이트를 얻는 게 중요합니다. 실제로 집행 중인 광고 소재들을 매체의 라이브러리로 분석하는 작업은 성공적인 광고 캠페인의 핵심이라고 할 수 있죠.
이번 아티클에서는 우리가 효과적인 광고 전략을 세우는 데 도움이 될 주요 소셜 미디어와 광고 매체의 광고 라이브러리를 모두 모아봤습니. 이걸 활용하면 트렌드도 파악하고, 경쟁사 전략도 벤치마킹하면서 더 효과적인 광고 소재를 개발할 수 있습니다.
💡 아티클을 즐겨찾기하고 아래 매체 라이브러리 모음을 아카이빙하세요.
가장 통용적으로 사용하는 메타 광고관리자는 페이스북과 인스타그램에서 실행 중인 광고를 검색할 수 있습니다. 메타 광고 관리자 내에서 광고 집행 플랫폼, 광고 게시일, 광고 이미지/영상, 광고 문구/ 카피 라이팅 및 팔로워 수 등의 주요 지표를 확인할 수 있습니다.
찾아보고 싶은 브랜드명으로 검색하는 것은 물론, 키워드 검색 기능까지 지원하고 있습니다. 특정 브랜드의 광고만 찾아보는 것이 아니라면, 대명사나 일반명사 등으로 검색하여 동종업계의 다양한 경쟁 광고주 사례를 더 폭넓게 살펴보실 수 있습니다.
구글 광고 투명성 센터는 특정 광고주를 검색하여 상세 정보를 확인할 수 있는 플랫폼입니다. 이 센터는 구글 검색, 디스플레이, 유튜브 등 다양한 구글 플랫폼에서 활동하는 인증된 광고주들의 정보를 체계적으로 아카이빙하고 있습니다. 이를 통해 광고주의 전체 광고 이력, 지역별 광고 노출 현황, 최근 광고 게재일 및 광고 형태 등 다양한 정보를 확인하실 수 있습니다.
*유튜브 광고의 경우 유광기와 같은 유튜브 광고 분석 전문 플랫폼을 활용하시면 더욱 세부적이고 심층적인 정보를 얻을 수 있습니다.
틱톡 광고 라이브러리는 인기 있는 틱톡 광고와 트렌드를 확인할 수 있는 플랫폼입니다. 특히 다른 광고 라이브러리에 비해 다양한 기능을 제공하는데요. 최신 트렌드와 인기 있는 해시태그 정보를 제공하는 크리에이티브 센터, 참여도와 전환율이 높은 광고 순위 확인할 수 있는 인기 광고 랭킹 ,업종별 평균 성과와 비교 분석 가능 산업별 벤치마크, 주요 쇼핑 시즌과 가이드를 설명해주는 트렌드 캘린더 등 마케터들에게 활용성 있는 기능들을 제공하고 있습니다.
왓애즈는 네이버의 디스플레이 광고(NOSP, GFA) 사례를 검색하고 분석할 수 있는 사이트입니다. 회원가입 후 이용 가능하며, 특히 주목할 만한 점은 CPT(Cost Per Time) 방식으로 과금되는 NOSP 광고의 예상 광고비를 파악할 수 있는 것입니다. 예측 수치를 제공하므로 실제 집행 비용과는 차이가 있을 수 있지만, 광고 예산 관련한 정보를 찾을 경우 유용한 벤치마크가 될 수 있습니다.
또한 ‘매체 가이드’ 탭을 통해 네이버, 구글, 카카오, 메타 등 다양한 매체의 광고 상품 가이드를 확인할 수 있습니다. 이러한 기능을 통해 마케터는 해당 사이트 내에서서 다양한 광고 매체의 정보를 한 곳에서 효율적으로 수집하고 분석할 수 있습니다.
링크드인 광고 라이브러리는 B2B 마케팅에 특화된 링크드인 광고 정보를 제공합니다. 특히 링크드인 내에서 효과적인 리드 확보를 위한 크리에이티브, 메시지 전략이 잘 짜여진 광고가 많아 B2B 마케터가 벤치마크하기 좋은 라이브러리입니다.
X 광고 저장소는 X(트위터)에 집행중인 광고 정보를 확인할 수 있는 플랫폼입니다. 다른 매체 라이브러리와 기능적으로 같으나, EU 내에서 라이브되고 있는 광고에 한정하여 정보를 제공하고 있고, 다른 플랫폼들과 다르게 API를 제공하며 이를 통해 마케터 또는 개발자들이 광고 데이터를 활용할 수 있도록 지원한다는 차이점이 있습니다.
TVCF는 국내외 TV 광고를 한곳에서 볼 수 있는 광고 라이브러리 플랫폼입니다. 광고주, 제작사, 대행사의 다양한 광고 포트폴리오를 확인할 수 있으며, 최신 광고 트렌드를 공유하는 공간으로 활용됩니다. 또한, TV뿐만 아니라 디지털 매체 광고도 제공하며, 광고제 출품작 및 수상작을 아카이빙하는 역할도 수행하고 있습니다.
광고 라이브러리는 마케팅 전략 수립에 있어 귀중한 인사이트의 보고입니다. 효과적인 활용을 위해서는 경쟁사의 신규 프로모션과 시즌별 캠페인을 주기적으로 모니터링하여 시장 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다. 이를 통해 업계의 변화를 실시간으로 감지하고 선제적으로 대응할 수 있습니다.
또한, 인기 있는 광고 형식과 메시지 전략을 분석하여 자사 광고 기획에 참고하면 소비자의 반응을 예측하고 효과적인 커뮤니케이션 방향을 설정하는 데 도움이 됩니다. 특히 업계 리더들의 광고 메시지와 크리에이티브 전략을 벤치마킹함으로써 성공적인 마케팅 요소를 자사 상황에 맞게 응용할 수 있습니다.
시즌별 프로모션 기간에는 경쟁사 광고 전략의 변화를 더욱 주의 깊게 관찰하여 시장 내 포지셔닝을 효과적으로 조정할 수 있습니다. 또한 실시간 이슈와 연계한 대응 마케팅 사례를 연구함으로써 시의적절하고 공감을 얻는 콘텐츠 제작의 노하우를 습득할 수 있습니다.
간결하면서도 임팩트 있는 메시지 전략을 벤치마킹하는 것은 소비자의 주의를 효과적으로 끌고 브랜드 메시지를 명확히 전달하는 데 핵심입니다. 더불어 해시태그를 활용한 캠페인 전략을 분석함으로써 소셜 미디어 플랫폼에서의 바이럴 효과를 극대화하는 방법을 터득할 수 있습니다.
광고 라이브러리는 단순히 경쟁사의 광고를 모니터링하는 도구를 넘어, 마케팅 전략을 정교하게 다듬고 새로운 크리에이티브 아이디어를 얻는 강력한 인사이트의 원천입니다. 각 매체의 광고 아카이브를 적극적으로 활용하면, 업계 트렌드를 실시간으로 파악하고 최적의 광고 전략을 수립하는 데 큰 도움이 됩니다.
아드리엘 마케팅 대시보드 솔루션을 함께 활용하면, 광고 성과를 보다 체계적으로 분석하고 데이터 기반의 의사결정을 내릴 수 있습니다. 광고 라이브러리를 활용한 벤치마킹과 성과 분석을 결합해, 더욱 효과적인 광고 캠페인을 운영해보세요!
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